Publié le : 07 août 20196 mins de lecture
Dans le cadre des techniques utilisées par des spécialistes en marketing, il existe de nombreux types visant essentiellement tous aux mêmes objectifs qui sont de vendre des produits nouvellement manufacturés ou des prestations de services. Il s’ensuit que, dans cette action, la fidélisation des clients occupe une place prépondérante à travers leurs offres. Il en est de même pour l’identification des nouveaux adeptes à la consommation des produits proposés aux publics. Et, en particulier, la méthode pratiquée dans la vente en ligne s’est focalisée, en grande partie, sur le principe du marketing PPC. En effet, ce procédé constitue actuellement un outil efficace qui donne accès à des réponses directes émanant des internautes à la recherche des éventuelles nouvelles propositions des produits qui peuvent apporter des solutions satisfaisantes à leurs besoins du moment. Toutefois, avant d’entrer dans le vif du sujet, il paraît indispensable qu’on arrive, tout au moins, à fournir des éclaircissements beaucoup plus compréhensibles pour l’ensemble des lecteurs sur ce qu’on entend par PPC.
Provenance de l’appellation PPC et référencement du site
Dans certains types de campagne de marketing digital, le PPC provient de l’abréviation respective des trois mots d’origine anglaise ci-après : pay per click ou paiement par clic. Il désigne, entre autres, un modèle de paiement lié à chacun des clics opérés par des visiteurs d’un site internet. Le principe du PPC est aussi utilisé dans des sites qui programment de campagnes de publicité en ligne tels que l’affiliation qui peut apparaître comme une vente par recommandation en ligne proposée par un site marchand qui constitue l’annonceur à travers des liens textes ou des bannières qu’on fait apparaître à l’écran pour être cliquer par l’internaute qui navigue dans le site. Dans l’esprit d’assurer une bonne performance, il s’agit de trouver des moyens pour l’installation en permanence de la publicité attractive sur le site internet provenant de la régie de Google Adwords par l’interposition d’une codification Javascript active sur le site. Entre autres, à l’aide d’ Adwords, les publicités s’affichent sur les pages d’investigation Google. Quoi qu’il en soit, il s’est avéré nécessaire que le site ait, bien entendu, un bon référencement pour augmenter sa visibilité du fait qu’un site bien référencé ne peut que favoriser l’attirance des internautes ainsi que leurs curiosités pleines des motivations de recherche. Tout compte fait, un site bien positionné dans les moteurs de recherche se démarque des autres sites de la même enseigne. Pour plus d’infos, Rendez-vous ici.
L’emplacement des publicités par voie d’affichage à l’écran est primordial.
En effet, en agissant de la sorte, il faut penser aussi à l’intérêt des internautes qui vont visiter le site à tout instant. Le confort des éventuels visiteurs du site doit être respecté, à chaque fois, et dans toutes les circonstances pour ne pas les vexer en rencontrant des séquences de publicité trop agressives, et qui d’autant plus créent des désagréments significatifs dans ses actions de recherche personnelle, contrairement à ce qui devrait être. Il s’ensuit, évidemment, qu’au lieu de s’adonner à faire des clics sur l’emplacement destiné à cet effet sur la page de l’annonce qu’ils sont entrain de visiter, ces navigateurs se voient dans l’obligation de quitter l’endroit pour passer dans un autre plus attirant pour assouvir, tout au moins, à leur soif en matière d’information la plus élémentaire.
La mise en forme d’un contenu thématique inconditionnel du site
En conséquence, pour une meilleure réussite de la campagne PPC, la bonne manière est d’adopter un respect inconditionnel de la réalisation d’une thématique du site pour ce qui est de son contenu, et en particulier au sujet des publicités qu’on envisage d’’afficher à l’écran. Dans cette optique, le choix des annonceurs est d’une importance capitale aux fins de pouvoir filtrer autant que possible les campagnes publicitaires, et ce, dans le but de parvenir à une option de qualité beaucoup plus satisfaisante pour les clients qui vont venir rendre visite le site. Il est aussi possible de faire des publications des articles sponsorisés qui se focalisent sur un même thème d’actualité commandés par l’annonceur ou le site marchand par le biais de la méthode du story telling pour inciter le public à faire des achats du produit proposé.
L'outbound marketing, appelé aussi le marketing sortant en français, est la forme la plus traditionnelle de marketing : la communication est faite dans le sens de l'annonceur vers le consommateur, comme dans le monde physique par voie d'affichage sur les lieux fréquentés par le prospect ou client.