Le référencement naturel appelé également SEO représente toutes les techniques permettant de positionner de manière favorable un site ou un ensemble de pages Internet dans les premiers résultats naturels ou organiques des moteurs de recherche. Cette pratique très utile au e-marketing inclut plusieurs outils comme liens sponsorisés, affiliation…
E-marketing : solution pour accroître les ventes en ligne
Grâce au référencement naturel, il est désormais possible d’améliorer la rentabilité des ventes sur Internet. Les sites d’e-marketing qui font appel à des agences spécialisées en référencement naturel bénéficient de nombreuses prestations en un service de référencement naturel et une visibilité sur Internet rapide grâce à des liens sponsorisés et des publicités visibles sur le net.
Les solutions permettant d’améliorer les ventes sur Internet passent également par le développement d’un programme de fidélité en ligne. Pour y parvenir les spécialistes en référencement effectuent des projets créatifs, une gestion et un routage des mailings de fidélisation, la mise en place d’un programme de fidélité des clients et un programme associant fidélisation en boutique en rapport avec le site Internet.
Le projet d’e-marketing relatif à la vente en ligne concerne également l’allocation de fichiers ciblés, les affiliés au service rejoignant les plates-formes d’affiliation, le lancement d’une campagne publicitaire virtuelle, la création de buzz et la mesure des retours quantitatifs et qualitatifs des efforts de communication en ligne nécessitant un audit et une analyse des audiences.
Notion d’e-marketing : liens sponsorisés
Les grands moteurs de recherche disposent de leur propre régie de liens sponsorisés connus également sous diverses appellations : liens commerciaux ou liens promotionnels. L’utilité des liens sponsorisés est qu’ils permettent à un site de bénéficier d’une présence immédiate et optimale sur les moteurs de recherche. Pour que les liens sponsorisés commencent à être réellement rentables, il est recommandé de choisir au moins entre 15 à 20 jours la durée de la campagne. Ce service permet de suivre les dépenses en temps réel ainsi que les résultats des campagnes.
L’affiliation dans le domaine d’e-marketing
Le principe de l’affiliation consiste à proposer un accord entre sites marchands et site de contenu qui propose des produits à vendre dans le site e-marketing en contrepartie d’une commission basée sur le montant des opérations effectuées. L’affiliation peut être réalisée par des opérations de cash Back ou des sites de comparateur de prix. Le principal enjeu de cette pratique de référencement est qu’il multiplie la présence d’un portail sur plusieurs plates-formes grâce à des bannières ou textes publicitaires.
L'outbound marketing, appelé aussi le marketing sortant en français, est la forme la plus traditionnelle de marketing : la communication est faite dans le sens de l'annonceur vers le consommateur, comme dans le monde physique par voie d'affichage sur les lieux fréquentés par le prospect ou client.