Le suivi instagram, outil clé pour analyser ses performances

Imaginez un instant pouvoir décrypter le langage secret d'Instagram, comprendre ce qui captive votre public et transformer chaque publication en une opportunité de croissance. Loin d'être une simple plateforme de partage de photos, Instagram est un puissant outil de communication et de marketing, mais son plein potentiel ne se révèle qu'à travers une analyse rigoureuse de ses statistiques. Publiez-vous dans le vide sur Instagram ? Découvrez comment sortir de l'ombre grâce aux données et transformer votre présence en ligne.

Dans ce guide, nous allons plonger au cœur des données Instagram pour vous montrer comment exploiter chaque métrique, identifier vos forces et faiblesses, et optimiser votre stratégie pour atteindre vos objectifs, qu'ils soient personnels ou professionnels. Nous explorerons ensemble les prérequis pour accéder aux statistiques, les métriques essentielles à surveiller, l'analyse du contenu et du public, et enfin, les outils avancés pour aller encore plus loin. Préparez-vous à transformer votre approche d'Instagram et à décupler votre impact.

Les prérequis : paramétrer son compte et accéder aux statistiques

Avant de plonger dans l'analyse des données, il est crucial de s'assurer que votre compte est correctement configuré pour accéder à toutes les statistiques disponibles. Instagram offre des fonctionnalités d'analyse puissantes, mais elles sont réservées aux comptes créateurs et professionnels. C'est pourquoi la première étape consiste à optimiser votre compte pour le suivi.

Type de compte : personnel, créateur et professionnel

Instagram propose trois types de comptes : personnel, créateur et professionnel. Le compte personnel est le plus basique et ne donne accès qu'à des données limitées. Les comptes créateur et professionnel, en revanche, offrent un éventail complet de données, incluant la portée, les impressions, les interactions, les visites de profil, et bien plus encore. Le compte créateur est idéal pour les influenceurs et les personnalités publiques, tandis que le compte professionnel est plus adapté aux entreprises. Pour passer à un compte créateur ou professionnel, rendez-vous dans les paramètres de votre compte, puis sélectionnez "Compte" et "Passer à un compte professionnel". Choisissez ensuite le type de compte qui correspond le mieux à vos besoins. Le passage à un compte professionnel vous permettra d'accéder à des informations précieuses pour mieux comprendre votre public et optimiser votre contenu.

Voici les avantages d'un compte professionnel :

• Accès à des données complètes pour l'analyse de performance Instagram.
• Possibilité d'ajouter des boutons de contact (email, téléphone) pour faciliter l'interaction avec votre public.
• Possibilité de lancer des campagnes publicitaires ciblées pour augmenter votre portée Instagram.
• Accès à un tableau de bord professionnel pour une gestion simplifiée de votre compte.

Où trouver les statistiques

Une fois votre compte configuré, l'accès aux statistiques est simple. Sur mobile, rendez-vous sur votre profil et cliquez sur le bouton "Statistiques". Sur desktop, cliquez sur votre photo de profil en haut à droite, puis sélectionnez "Statistiques". L'interface se divise en trois sections principales : Aperçu, Contenu et Public. L'Aperçu vous donne une vue d'ensemble de vos performances, le Contenu vous permet d'analyser les performances de chaque publication, Story et Reel, et le Public vous fournit des informations démographiques sur vos abonnés. Chaque section offre des données précieuses pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Périodes d'analyse

Instagram vous permet d'analyser vos performances sur différentes périodes : 7 jours, 30 jours, 90 jours, ou une période personnalisée. Il est important de choisir la période d'analyse la plus pertinente en fonction de vos objectifs. Par exemple, si vous venez de lancer une nouvelle campagne, une analyse sur 7 jours peut être suffisante. Si vous souhaitez évaluer l'impact de votre stratégie sur le long terme, une analyse sur 30 ou 90 jours sera plus appropriée. Il est recommandé de mettre en place un calendrier d'analyse régulier, par exemple hebdomadaire pour le suivi des Stories, mensuel pour les performances générales et trimestriel pour l'évaluation de votre stratégie globale.

Voici un exemple de calendrier d'analyse que vous pouvez adapter :

• Hebdomadaire : Analyse des performances des Stories et des Reels pour ajuster rapidement votre contenu.
• Mensuel : Analyse des performances globales du compte (portée, impressions, interactions, visites de profil) pour évaluer votre progression.
• Trimestriel : Évaluation de la stratégie globale et ajustement des objectifs en fonction des tendances et des résultats obtenus.

Décortiquer les métriques essentielles (aperçu)

La section "Aperçu" des statistiques Instagram vous offre une vue d'ensemble de vos performances. Elle regroupe les métriques les plus importantes à surveiller pour comprendre l'impact de votre présence en ligne. Analyser ces données vous aidera à identifier les points forts de votre stratégie et les axes d'amélioration.

Portée (reach)

La portée représente le nombre unique de comptes qui ont vu votre contenu. Une portée élevée indique que votre contenu est visible par un grand nombre d'utilisateurs. Pour étendre votre portée Instagram, utilisez des hashtags pertinents, publiez au moment où votre public est le plus actif, collaborez avec d'autres comptes, et organisez des concours. Une stratégie efficace consiste à combiner des hashtags populaires et des hashtags de niche pour toucher un public plus large mais aussi qualifié.

Voici quelques conseils pour augmenter votre portée sur Instagram :

• Utiliser des hashtags pertinents et variés, en ciblant à la fois des termes populaires et des termes de niche.
• Publier au moment où votre public est le plus actif, en tenant compte des fuseaux horaires si votre public est international.
• Collaborer avec d'autres comptes, par exemple en réalisant des interviews croisées ou en co-créant du contenu.
• Organiser des concours et des jeux-concours pour encourager le partage et la découverte de votre compte.

Impressions

Les impressions représentent le nombre total de fois que votre contenu a été vu, y compris les vues multiples du même utilisateur. Les impressions sont souvent supérieures à la portée, car un même utilisateur peut voir votre contenu plusieurs fois. La différence entre la portée et les impressions est cruciale : la portée mesure le nombre de personnes uniques atteintes, tandis que les impressions mesurent l'exposition totale. Si vos impressions sont significativement plus élevées que votre portée, cela signifie que votre contenu est attrayant et incite les utilisateurs à le consulter plusieurs fois.

Interactions

Les interactions englobent toutes les actions que les utilisateurs ont effectuées sur votre contenu : likes, commentaires, partages, enregistrements, clics sur le site web, etc. Un taux d'interaction élevé témoigne d'un contenu engageant qui suscite l'intérêt de votre public. Décortiquer les différents types d'interactions vous permettra de comprendre ce qui motive vos abonnés à agir. Par exemple, un nombre élevé de partages indique que votre contenu est perçu comme utile ou divertissant, tandis qu'un nombre élevé d'enregistrements suggère que votre contenu est perçu comme précieux et que les utilisateurs souhaitent le conserver pour plus tard.

Voici un exemple de tableau des interactions et leur interprétation :

Visites de profil

Le nombre de visites de profil indique combien de fois votre profil a été consulté par des utilisateurs. Un nombre élevé de visites témoigne d'un intérêt pour votre marque ou votre contenu. Pour encourager les visites et les abonnements, optimisez votre profil avec une photo de profil attrayante, une biographie claire et concise qui explique clairement ce que vous faites, et un lien vers votre site web ou votre page de destination. Une biographie bien rédigée qui met en avant votre proposition de valeur peut inciter les utilisateurs à en savoir plus sur vous et à visiter votre profil.

Clics vers le site web

Si vous dirigez le trafic vers votre site web, le nombre de clics sur le lien dans votre bio est un indicateur clé de votre succès. Pour optimiser le lien dans votre bio et créer des CTA clairs, utilisez des outils de raccourcissement de liens comme Bitly pour suivre les clics et personnaliser le lien avec un message clair et incitatif. Un CTA comme "Découvrez nos dernières offres" ou "Téléchargez notre guide gratuit" peut encourager les utilisateurs à cliquer sur le lien.

Analyser le contenu : identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

L'analyse du contenu est cruciale pour comprendre ce qui résonne le plus avec votre public. En examinant les performances de vos publications, Stories et Reels, vous pouvez identifier les thématiques, les formats et les styles visuels qui génèrent le plus d'engagement. Cette analyse vous permettra d'affiner votre stratégie et de créer du contenu plus pertinent et attractif.

Performances des publications (posts)

Analysez les posts qui ont généré le plus d'engagement (likes, commentaires, partages, enregistrements) pour identifier les thématiques, les formats et les styles visuels qui plaisent le plus à votre public. Comparez les performances des différents types de posts (photos, vidéos, carrousels) pour déterminer quel format est le plus efficace. Si vos vidéos génèrent plus d'engagement que vos photos, concentrez-vous sur la création de contenu vidéo de qualité. En résumé, créez un "Top 5" de vos posts les plus performants et analysez les raisons de leur succès. Cela vous fournira des indications précieuses pour l'avenir.

Performances des stories

Analysez le taux de complétion, le taux de sortie et les réponses aux sondages/quizz pour comprendre ce qui captive l'attention de votre public dans vos Stories. Identifiez les moments de la journée où les Stories sont les plus regardées pour optimiser votre calendrier de publication. Analysez l'efficacité des différents types de Stories (photos, vidéos, sondages, quizz, liens) pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. Réalisez des Stories tests (A/B testing) pour identifier ce qui résonne le plus avec votre public. Testez différents CTA ou différents formats visuels pour observer ce qui génère le plus d'interactions.

Performances des reels

Analysez le nombre de vues, de likes, de commentaires, de partages et d'enregistrements de vos Reels pour comprendre ce qui attire l'attention de votre public. Identifiez les tendances musicales et les challenges qui fonctionnent le mieux et intégrez-les dans votre stratégie. Analysez le temps de visionnage moyen et le taux de complétion pour évaluer l'engagement suscité par vos Reels. N'hésitez pas à tester différents types de montage et de formats de Reels pour trouver votre créneau et vous démarquer. Vous pouvez créer des Reels éducatifs, humoristiques ou inspirants pour toucher différents segments de votre audience.

Focus sur les hashtags

L'utilisation stratégique des hashtags est essentielle pour augmenter la portée de votre contenu. Analysez les hashtags qui génèrent le plus de portée et d'impressions pour identifier ceux qui sont les plus pertinents pour votre créneau et votre public. Il est crucial d'éviter l'utilisation de hashtags interdits ou spam, car cela peut nuire à votre visibilité. Pour identifier les hashtags les plus performants et les plus populaires dans votre domaine, utilisez des outils d'analyse dédiés. Combiner des hashtags populaires et de niche peut vous aider à toucher un public plus large et ciblé, augmentant ainsi vos chances d'attirer de nouveaux abonnés et d'améliorer votre engagement.

Voici un exemple de performance de hashtags. Remarquez comment la pertinence est cruciale :

Comprendre son public : qui sont vos abonnés ?

Connaître votre public est essentiel pour créer du contenu pertinent et engageant. Les données Instagram vous fournissent des informations précieuses sur les données démographiques de vos abonnés, leurs jours et heures d'activité, et leurs centres d'intérêt. En analysant ces informations, vous pouvez adapter votre contenu et votre communication pour mieux répondre aux besoins et aux attentes de votre public.

Données démographiques

Analysez la répartition géographique de votre public (pays, villes) et la répartition par âge et par sexe pour comprendre qui sont vos abonnés. Ces informations vous aideront à adapter votre contenu et votre communication pour mieux cibler votre audience. Par exemple, si votre public est majoritairement féminin et âgé de 25 à 34 ans, vous pouvez créer du contenu qui aborde des sujets qui les intéressent particulièrement, comme la mode, la beauté, ou le bien-être.

Jours et heures d'activité

Identifiez les jours et heures où votre public est le plus actif pour planifier vos publications et maximiser votre visibilité. Créez un calendrier de publication optimisé en fonction des données d'activité de votre audience pour augmenter vos chances d'atteindre un maximum de personnes. Si votre public est le plus actif le soir entre 18h et 22h, programmez vos publications pour qu'elles soient diffusées pendant cette période.

Centres d'intérêt

Analysez les centres d'intérêt de votre public (si disponibles) pour adapter votre contenu et le rendre plus pertinent. Si votre public s'intéresse à la cuisine, vous pouvez publier des recettes, des conseils culinaires, ou des photos de plats. Si votre public s'intéresse au voyage, vous pouvez partager des photos de vos voyages, des conseils de voyage, ou des guides de destination.

Analyse des nouveaux abonnés et des désabonnements

Analyser le taux de croissance de vos abonnés permet d'évaluer l'efficacité de votre stratégie Instagram. Identifier les posts ou actions qui ont généré le plus d'abonnements vous aidera à reproduire ces succès. A l'inverse, analyser les raisons potentielles des désabonnements (contenu non pertinent, fréquence de publication trop élevée, etc.) et ajuster votre stratégie en conséquence est crucial pour maintenir un engagement positif.

Aller plus loin : outils d'analyse avancés

Bien que les données Instagram offrent une base solide pour l'analyse, des outils d'analyse tiers peuvent vous fournir des informations encore plus détaillées et des fonctionnalités avancées. Ces outils peuvent vous aider à optimiser votre stratégie, à analyser la concurrence, et à suivre votre progression sur le long terme. Toutefois, il est important de noter que l'interprétation humaine reste indispensable pour une analyse complète. Les données brutes ne suffisent pas et doivent être contextualisées.

Outils d'analyse tiers

Plusieurs outils d'analyse tiers sont disponibles, chacun avec ses spécificités et ses tarifs. En voici quelques exemples :

• Iconosquare: Offre une analyse approfondie des performances, un suivi de la concurrence et des outils de gestion de communauté. Tarifs à partir de 49€/mois.
• Later: Spécialisé dans la planification visuelle du contenu et l'analyse des performances des posts et des Stories. Tarifs à partir de 15€/mois.
• Hootsuite: Plateforme complète de gestion des réseaux sociaux avec des fonctionnalités d'analyse, de planification et de gestion de communauté. Tarifs à partir de 99€/mois.
• Sprout Social: Outil puissant pour les entreprises, offrant une analyse approfondie, un suivi de la concurrence et des outils de gestion de la relation client. Tarifs à partir de 279$/mois.

Ces outils permettent d'obtenir des rapports personnalisés, de suivre l'évolution de ses hashtags, d'analyser les performances de ses concurrents, et de planifier ses publications. L'utilisation de ces outils peut vous faire gagner du temps et vous fournir une vision plus claire de vos performances. Il est important de choisir l'outil qui correspond le mieux à vos besoins et à votre budget, en tenant compte de ses fonctionnalités, de son prix et de sa facilité d'utilisation.

Utilisation de google analytics

Intégrer Instagram à Google Analytics vous permet de suivre le trafic provenant d'Instagram vers votre site web et d'analyser le comportement des utilisateurs issus d'Instagram. Pour cela, vous devez ajouter un paramètre UTM à votre lien dans la bio. Cela permet à Google Analytics d'identifier le trafic provenant spécifiquement d'Instagram.

Dans Google Analytics, vous pouvez ensuite suivre :

• Le nombre de visites provenant d'Instagram.
• Le taux de rebond (le pourcentage de personnes qui quittent votre site après avoir consulté une seule page).
• Le temps passé sur votre site web.
• Les pages les plus consultées par les utilisateurs provenant d'Instagram.
• Les conversions (par exemple, les achats ou les inscriptions) générées par le trafic Instagram.

Analyser ces données vous permet de comprendre l'impact de votre présence Instagram sur votre site web et d'optimiser votre stratégie en conséquence. Par exemple, si vous constatez un taux de rebond élevé, cela peut indiquer que la page de destination n'est pas pertinente pour les utilisateurs provenant d'Instagram, et que vous devez l'améliorer.

Analyse de la concurrence

Identifier vos principaux concurrents sur Instagram et analyser leur stratégie de contenu, leur public et leur engagement peut vous aider à identifier les opportunités de différenciation et à améliorer votre propre stratégie. Observez les types de contenu qu'ils publient, les hashtags qu'ils utilisent, et la façon dont ils interagissent avec leur public. Identifiez les points forts de leur stratégie et adaptez-les à votre propre compte. Par exemple, si vos concurrents publient régulièrement des vidéos de haute qualité qui génèrent beaucoup d'engagement, vous pouvez envisager de créer des vidéos similaires, mais en y ajoutant votre propre touche personnelle et en mettant en avant votre propre proposition de valeur. Analysez également les commentaires et les messages qu'ils reçoivent pour comprendre les besoins et les attentes de leur public, et adaptez votre contenu en conséquence.

Votre croissance instagram commence ici

L'analyse des statistiques Instagram est un outil indispensable pour optimiser votre présence en ligne et atteindre vos objectifs. En comprenant les métriques clés, en analysant votre contenu et votre public, et en utilisant des outils avancés, vous pouvez transformer votre approche d'Instagram et décupler votre impact. N'oubliez pas que l'analyse des données est un processus continu. Suivez vos données régulièrement, ajustez votre stratégie en fonction des résultats, et n'hésitez pas à tester de nouvelles approches pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous. Et surtout, n'oubliez jamais que l'authenticité et la créativité sont les clés du succès sur Instagram.

Prêt à relever le défi ? Mettez en pratique les conseils présentés dans ce guide et commencez à suivre vos données Instagram dès aujourd'hui. Téléchargez notre checklist gratuite pour optimiser vos Stories Instagram ! Vous serez surpris de constater à quel point l'analyse des données peut transformer votre présence en ligne. Le monde d'Instagram est en constante évolution, et rester informé des nouvelles fonctionnalités et des nouveaux outils d'analyse est essentiel pour réussir. Restez connecté, continuez à apprendre, et n'ayez pas peur d'expérimenter. Votre succès sur Instagram est à portée de main.