La publicité sur Facebook est un levier marketing puissant et performant. Que vous souhaitiez développer votre notoriété, augmenter votre chiffre d’affaires ou favoriser l’engagement de votre communauté, les annonces sponsorisées sur le réseau social de Mark Zuckerberg peuvent vous permettre d’y parvenir. Découvrez comment utiliser cette solution digitale accessible et dont le retour sur investissement peut être aisément mesuré.
La puissance du ciblage, l’atout majeur de Facebook Ads
Avec près de 2,5 milliards d’utilisateurs mensuels dans le monde, dont environ 37 millions en France, Facebook dispose d’une audience colossale et de données particulièrement intéressantes sur chacun de ces individus. Et il y a fort à parier que vos clients et prospects soient utilisateurs de Facebook !
Au travers de la publicité payante, la société californienne permet ainsi aux professionnels de cibler leurs campagnes selon des critères extrêmement puissants (âge, sexe, lieu d’habitation, catégorie socioprofessionnelle, centres d'intérêt, etc.). Grâce à Facebook Ads, les entreprises peuvent par conséquent adresser des messages pertinents à des audiences minutieusement ciblées. Il peut également être intéressant de viser certains internautes ayant déjà visité votre site web au travers du retargeting. De plus, cette solution publicitaire permet d’intégrer vos annonces aux contenus de plusieurs réseaux sociaux en vogue : Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp. L’autre grande force de la publicité Facebook est de permettre aux professionnels de suivre les performances de leurs campagnes en temps réel, et de les ajuster en conséquence. Vous pourrez donc facilement mesurer le retour sur investissement de vos actions, ce qui est loin d’être toujours le cas en matière de publicité digitale. Il est extrêmement facile et rapide de mettre en ligne une annonce payante sur Facebook, notamment depuis le gestionnaire de publicités. Il suffit en effet de choisir un objectif parmi ceux proposés, de sélectionner une audience à l’aide des nombreux critères mis à disposition, d’opter pour les plateformes sur lesquelles la campagne sera diffusée et de déterminer un budget. Il ne reste ensuite qu’à définir le format le plus adapté (image, vidéo, diaporama, etc.) pour valider l’annonce. Quelques minutes peuvent ainsi suffire pour diffuser votre première publicité Facebook. Néanmoins, les résultas risquent de ne pas être à la hauteur de vos attentes tant les subtilités sont nombreuses, notamment en termes de ciblage. Pour maximiser vos performances digitales, la solution la plus efficace consiste à se faire accompagner par une agence Facebook Ads. De la création des contenus au pilotage des différentes campagnes social media, une agence webmarketing saura répondre à vos objectifs (acquisition de nouveaux prospects, fidélisation de clients, etc.) et optimiser votre retour sur investissement. Accessible à tous au premier abord, la publicité Facebook n’en reste pas moins un outil complexe et difficile à maîtriser. Pour obtenir de véritables résultats, il est par conséquent préférable de confier votre projet à une agence digitale.
L'outbound marketing, appelé aussi le marketing sortant en français, est la forme la plus traditionnelle de marketing : la communication est faite dans le sens de l'annonceur vers le consommateur, comme dans le monde physique par voie d'affichage sur les lieux fréquentés par le prospect ou client.